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新聞創(chuàng)造財(cái)富:第二期新聞發(fā)言人會(huì)員沙龍活動(dòng)綜述
發(fā)表時(shí)間: 2011-04-22來源:

     

       近日,由新聞發(fā)言人培訓(xùn)網(wǎng)主辦的第二期新聞發(fā)言人會(huì)員沙龍?jiān)诒本櫥罉I(yè)酒店報(bào)告廳(新聞發(fā)言人培訓(xùn)基地)隆重召開。本期主題是《新聞創(chuàng)造財(cái)富-企業(yè)傳播面臨的變革》,主講老師文顯堂先生對(duì)目前存在的企業(yè)營(yíng)銷方式做了新角度的闡述,并得到了與會(huì)嘉賓的認(rèn)同。全場(chǎng)氣氛高漲,就這個(gè)主題進(jìn)行了更加深入的探討和延伸。在這場(chǎng)討論中,新聞發(fā)言人會(huì)員沙龍不再僅僅是課堂,就像嘉賓程金良先生所說的那樣,它是連接企業(yè)、政府和社會(huì)組織的橋梁,借力這個(gè)平臺(tái)創(chuàng)造更多商機(jī),從而促進(jìn)企業(yè)建構(gòu)適應(yīng)時(shí)代潮流的文化理論和營(yíng)銷傳播方式。青年學(xué)者張文軍說:在媒體如林的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,新聞就是生產(chǎn)力,媒體和企業(yè)是情人關(guān)系。
 

一、新聞創(chuàng)造財(cái)富
       文顯堂先生從企業(yè)傳播、信息價(jià)值、新聞資訊、經(jīng)濟(jì)、金融、政策等視角進(jìn)行全方位剖析,極大地提升了企業(yè)品牌潛在價(jià)值。將案例分享、全景闡述、現(xiàn)場(chǎng)解答、模擬演練等互動(dòng)方式相融合。這是文顯堂老師在總結(jié)了許多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上摸索出的新理論。文先生從自己曾任新聞官的經(jīng)歷上現(xiàn)身說法,集中闡述了企業(yè)在面對(duì)著復(fù)雜的環(huán)境如何進(jìn)行自身媒體進(jìn)行營(yíng)銷。其中有兩個(gè)觀點(diǎn)比較受推崇。第一,他指出企業(yè)自身就是信息的傳播源,在這方面他舉了海爾的例子。“海爾是用一種方式改變到人們的生活方式。海爾有一個(gè)現(xiàn)象,每一款產(chǎn)品出來以后,就說它的產(chǎn)品影響了你的生活。你的產(chǎn)品究竟改變了什么?只要你改變了什么,媒體都很感興趣。所以說海爾為什么那么多新聞?就是因?yàn)樗盐樟嗣襟w的規(guī)律。當(dāng)然它自身做得也很不錯(cuò),每天有三項(xiàng)專利技術(shù)登記,它的創(chuàng)新能力還是非常強(qiáng)。所以說這一點(diǎn),就是企業(yè)必須要針對(duì)你企業(yè)的管理行為,產(chǎn)品生產(chǎn)行為,以及產(chǎn)品生產(chǎn)之后對(duì)社會(huì)生產(chǎn)的影響,究竟改變了什么。包括今天舉辦新聞發(fā)言人培訓(xùn),也是改變過去的開發(fā),也是一種改變。”文顯堂老師的觀點(diǎn)是,企業(yè)必須創(chuàng)造自己的新聞性,提高產(chǎn)品或行為的新聞性來幫助自己進(jìn)行信息傳播。第二,在整個(gè)演講結(jié)束時(shí),他又提出了新的關(guān)于企業(yè)傳播的觀點(diǎn),就是企業(yè)必須從傳播行為向傳播思想角度進(jìn)行轉(zhuǎn)變,“這個(gè)思想是什么呢?有的是通過老板直口發(fā)表出言論來進(jìn)行傳播,在很多老板當(dāng)中,就是這個(gè)問題。就是我的企業(yè)思想怎么傳播出去,因?yàn)槠髽I(yè)在這方面表現(xiàn)的非常突出。企業(yè)來制造出一些新的思想,怪異的思想,開玩笑的思想。你比如說房?jī)r(jià)為什么這么高?因?yàn)樯刑唷4蠹揖陀X得可笑,但是分析出來也有道理,所以媒體就關(guān)注這個(gè)事。所以有一些企業(yè)自己不傳播自己的行為,只傳播自己的思想。這就是思想傳播的重要性,同時(shí)還證明企業(yè)有一種思想境界在里面。”他就此舉了國(guó)外的一個(gè)案例:在美國(guó)來講,就是每一個(gè)企業(yè)都有它的思想,沒有思想的企業(yè)也就是一年、兩年的時(shí)間。我們這次到美國(guó)參觀一個(gè)小工廠,是一個(gè)大學(xué)生開辦的一個(gè)工廠。我們?nèi)タ戳?,他研究的是路空兩用汽車。?dāng)時(shí)它發(fā)表了一篇文章,就是"改變世界的交通",怎么樣改變?他就提到他這個(gè)理論,然后生產(chǎn)了這個(gè)陸空兩用汽車。我們到工廠參觀的時(shí)候,有三輛汽車放在那里,我們一看在意料之外,這三輛汽車都是由手工打出來的,但就這樣他的訂單很多。尤其是美國(guó)國(guó)防部還訂他的產(chǎn)品,讓他研究陸空兩用的坦克。他為什么呢?就是這個(gè)年輕人他發(fā)表了一篇文章,就是將來的交通趨勢(shì)是陸空公用的,不是像現(xiàn)在空中是空中,陸地是空地。就是交通工具是公用的,既可以上天又可以在路上行駛。他就提出這個(gè)理論,然后生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)品,并且引起了國(guó)防部的注意。如果他沒有這樣的思想,他打的再多也沒有人關(guān)注他。他研究的趨勢(shì)就是這樣,所以企業(yè)的思想非常非常重要。從這個(gè)案例中,其實(shí)也說明了這樣一個(gè)問題:企業(yè)未來的發(fā)展方向不再是簡(jiǎn)單地通過產(chǎn)品行為來進(jìn)行營(yíng)銷,而是更多的是通過銷售概念,理論,甚至是最新的理論來使企業(yè)得到更多的關(guān)注而實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷策略。
 

二、新聞也是生產(chǎn)力,媒體和企業(yè)是情人
       青年學(xué)者張文軍在聽課時(shí)大受啟發(fā),總結(jié)出了“新聞也是生產(chǎn)力,媒體和企業(yè)是情人關(guān)系”觀點(diǎn)。新聞也是生產(chǎn)力,他通過時(shí)代背景即隨著我國(guó)政治民主化進(jìn)程和新媒體傳播手段及速度的加快,企業(yè)越來越依賴于媒體傳播來進(jìn)行自身的營(yíng)銷。以前以消費(fèi)者為核心的營(yíng)銷模式將轉(zhuǎn)變?yōu)橐怨姙楹诵牡臓I(yíng)銷模式,如何使企業(yè)站到公眾的視角中,如何得到公眾的關(guān)注,這就要求企業(yè)通過創(chuàng)造新聞點(diǎn)來吸引公眾的眼球。新聞創(chuàng)造商機(jī),創(chuàng)造出更多的關(guān)注點(diǎn),一方面提升企業(yè)形象,打造企業(yè)品牌,另一方面始終站在公眾的視線中,在當(dāng)今時(shí)代資源占有量是利益最大化的一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn),對(duì)于企業(yè)來說,最大限度地占有來自于社會(huì)的公眾的以及各方面的注意力將會(huì)創(chuàng)造出更多的發(fā)展機(jī)會(huì)也創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。新聞就是生產(chǎn)力,這就要求企業(yè)通過媒體進(jìn)行信息傳播。這就引申出張文軍先生的另一個(gè)觀點(diǎn):媒體與企業(yè)是情人關(guān)系。企業(yè)與媒體必須建立一種相當(dāng)親密的關(guān)系,才能不斷地將新聞點(diǎn)傳播出去。媒體是重要的渠道,也是企業(yè)必須倚重的一個(gè)情侶。媒體需要從企業(yè)獲得更多的新聞點(diǎn)來進(jìn)行信息傳播,企業(yè)一定程度上也成為一個(gè)重要的新聞源,尤其是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天,市場(chǎng)化的逐步完善以及信息傳播速度加快和傳播技術(shù)的進(jìn)步,公眾的關(guān)注度的提升都迫切要求媒體與企業(yè)建立這樣一種親密關(guān)系。
 

三、用先進(jìn)的理論武裝我們的頭腦
       “文顯堂教授剛才所講的這些,站在我的立場(chǎng),這是科學(xué)的理論,這是我們發(fā)展提高進(jìn)步的基礎(chǔ)”。海軍航空學(xué)院副院長(zhǎng)吳方臣少將這樣說:“我是部隊(duì)的,對(duì)地方的事情和一些思考的觀念,應(yīng)該說比較欠缺。我只能從本行講一下,匯報(bào)一下?,F(xiàn)在說實(shí)在國(guó)家要強(qiáng)盛,部隊(duì)要強(qiáng)盛。咱們平時(shí)所講的人才是強(qiáng)國(guó)之本,科學(xué)是強(qiáng)國(guó)之路”。吳將軍從軍隊(duì)建設(shè)方面突出理論建設(shè)的重要性,新的理論指導(dǎo)我們采用積極的措施來不斷地推進(jìn)各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展,新聞發(fā)言人培訓(xùn)網(wǎng)主辦的新聞發(fā)言人會(huì)員沙龍活動(dòng)提供了這樣的一個(gè)平臺(tái),通過各種新的理論的討論和研究,不斷地來推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展,為企業(yè)發(fā)展拓展道路空間。而從當(dāng)今的實(shí)踐來看,新聞發(fā)言人制度越來越成為一種大勢(shì)所趨,新聞發(fā)言人制度的建立是新的商機(jī)和新的資源的開拓和創(chuàng)新。吳將軍通過案例來表達(dá)接受新的理論的重要性:海軍的發(fā)展完全依賴于咱們國(guó)家的強(qiáng)盛和科技的發(fā)展。海軍在整個(gè)部隊(duì)建設(shè)當(dāng)中,應(yīng)該說他充分地表露和顯示了我們中國(guó)的科技水平堅(jiān)定的基礎(chǔ)。沒有科技力量建不了海軍,沒有錢建不了海軍。當(dāng)前我們比較多的是我們海軍的航母艦隊(duì),一個(gè)航母艦隊(duì)需要2700億人民幣,有了錢以后,也造不出航母。你像我們今天的航母是原來是烏克蘭造的,整個(gè)航母扯的是亂七八糟,沒有一點(diǎn)成真的裝備。最后我們按照旅游項(xiàng)目,引到我們國(guó)家來,領(lǐng)導(dǎo)大連地質(zhì)造船進(jìn)行改造。這條艦就中國(guó)當(dāng)前的科技水平應(yīng)該是最高的。
 

四、有領(lǐng)先的思想就會(huì)走得遠(yuǎn),有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光能看得更遠(yuǎn)
       黑龍江省政府駐北京辦事處對(duì)外聯(lián)絡(luò)處徐維新處長(zhǎng)這樣表達(dá)他聽文教授課后的感受。“一個(gè)企業(yè)存活五年、十年,那么它就需要研究一些戰(zhàn)略的東西。”在當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下,企業(yè)發(fā)展需要更先進(jìn)的思想,要有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,否則在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將處于不利地位。他舉了個(gè)例子:企業(yè)發(fā)展到一定的程度的時(shí)候,要有自己的這個(gè)企業(yè)的思想、靈魂、一些發(fā)展戰(zhàn)略的東西。我們現(xiàn)在有400多家企業(yè),現(xiàn)在在北京30個(gè)省已經(jīng)成立了24個(gè)省有商會(huì),民間商會(huì)在北京做得越來越大。北京市搞了一個(gè)投促中心,專門解決民營(yíng)企業(yè)反映呼聲的問題。一位北京的負(fù)責(zé)人當(dāng)時(shí)就說,如果你每個(gè)企業(yè)家找我,我也管不了那么多。但是你那個(gè)商會(huì)給我推薦上了的事,我就會(huì)在上面簽上意見,北京各個(gè)部門幫你去解決。商會(huì)是一種企業(yè)發(fā)展的新的形勢(shì),越來越多的中小企業(yè)在發(fā)展中走向聯(lián)盟,擴(kuò)充自己的人脈的同時(shí),也不斷地?cái)U(kuò)展了自己的發(fā)展空間。徐處長(zhǎng)也看到了新聞發(fā)言人會(huì)員沙龍這個(gè)平臺(tái)的重要性,他提出:“我也想把商會(huì)這個(gè)平臺(tái)跟這個(gè)結(jié)合起來”。他感謝新聞發(fā)言人培訓(xùn)網(wǎng)給了他一次寶貴的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),同時(shí)也將繼續(xù)加強(qiáng)與網(wǎng)站、沙龍的合作。最后他邀請(qǐng)與會(huì)嘉賓到東北去旅游。
 

五、媒體宣傳--從高成本營(yíng)銷到無成本營(yíng)銷
       泉州商會(huì)肖文亮處長(zhǎng),北京金信太和科技股份公司總經(jīng)理穆海林,對(duì)文教授的這個(gè)觀點(diǎn)感觸頗深,“媒體可以宣傳,但是要有堅(jiān)實(shí)的背景才可以宣傳。媒體宣傳可以說是成本太低太低,得到的利益非常大。然后又有一段傳播危機(jī)向機(jī)會(huì)傳播的轉(zhuǎn)變,這個(gè)危機(jī)里面孕育著很大的機(jī)會(huì)。危機(jī)來的時(shí)候我們?cè)趺窗盐者@個(gè)機(jī)會(huì),這一點(diǎn)非常重要” “我覺得已經(jīng)超過光是理論性的東西,很多都是實(shí)戰(zhàn)性的,對(duì)企業(yè)非常有用。真正能達(dá)到無成本這一塊,沒有人提出來這種理念,我聽完后對(duì)我有所啟發(fā)。”
 

六、以政策為基礎(chǔ),以聯(lián)盟為動(dòng)力,助推企業(yè)騰飛
       全國(guó)高科技管理工作委員會(huì)生物科技管理專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)程金良希望通過新聞發(fā)言人會(huì)員沙龍來使大家坐在一起,建立一個(gè)平臺(tái),達(dá)到資源信息共享來共同提升企業(yè)實(shí)力,推進(jìn)企業(yè)騰飛。“第一點(diǎn)我需要給大家做的是,能給大家?guī)硪粋€(gè)就是我們大家坐到一起,其實(shí)是在互相幫助的一個(gè)平臺(tái)。第一個(gè)聯(lián)盟是思想之間的聯(lián)盟體,第二是資源之間的聯(lián)盟體,第三是平臺(tái)之間的聯(lián)盟體,第四是戰(zhàn)略格局聯(lián)盟體,第五就是它的一個(gè)社會(huì)責(zé)任。所以大家手里面有什么資源,通過新聞網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)如何更好地為社會(huì)服務(wù)是非常重要的。作為全國(guó)高科技產(chǎn)業(yè)化合作組織來講的話,兩會(huì)之后我們召開會(huì)議,其實(shí)商機(jī)就在"十二五"規(guī)劃里面。中國(guó)是以政策為動(dòng)力,第三是關(guān)系的基礎(chǔ)。建立良好的情感基礎(chǔ)、戰(zhàn)略基礎(chǔ)、市場(chǎng)管理基礎(chǔ)。第四點(diǎn),就是離開了資本經(jīng)濟(jì)是做不了事的。第五要溝通法律,以法律作為保障。所以從基層到上面,從上面到整個(gè)最終組織,包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心,包括科技中心。當(dāng)企業(yè)要發(fā)展的話,國(guó)家要發(fā)展的話,沒有政治的平臺(tái)不行,離開了政策的動(dòng)力是不行的。”“作為新聞發(fā)言人,第一個(gè)新聞的敏感度,新聞的時(shí)效性我們要掌握住,還要抓住新聞背后的新聞。企業(yè)背后有很多新聞,我們要搞戰(zhàn)略合作,現(xiàn)在你是在大的政策戰(zhàn)略合作要走向國(guó)際。所以大家來到新聞發(fā)言人這個(gè)平臺(tái)以后,我覺得真正把背后的資源挖掘出來,合理地配置資源是非常重要的,這就需要一個(gè)高度,你站在什么樣的高度來決定你的事業(yè)定位,是非常重要的” “通過新聞發(fā)言人這個(gè)活動(dòng),今后我們要加強(qiáng)聯(lián)系、交往,相互之間深度交往。”
       在這次沙龍活動(dòng)中,會(huì)員們達(dá)成了這樣四個(gè)共識(shí):一,企業(yè)的發(fā)展需要不斷汲取新的理論支持,通過理論來指導(dǎo)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展是大勢(shì)所趨;二,新聞發(fā)言人網(wǎng)搭建了一個(gè)使大家坐在一起,共同面對(duì)發(fā)展這個(gè)主題的平臺(tái),是一個(gè)可以依賴,可以進(jìn)行資源共享和促進(jìn)的平臺(tái);三,新聞發(fā)言人制度將成為未來企業(yè)發(fā)展必不可少的一部分,完善和建立企業(yè)新聞發(fā)言人制度是企業(yè)面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境,化危為機(jī),是企業(yè)營(yíng)銷的必經(jīng)之路。四,要建立合作聯(lián)盟,尤其是依托像新聞發(fā)言人培訓(xùn)網(wǎng)這樣的平臺(tái),建立起一個(gè)長(zhǎng)效的合作機(jī)制,是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。
       “海上東風(fēng)鼓帆勁,萬里征程破浪急。”就像張文軍先生所說:你可以拒絕名利地位和財(cái)富的誘惑,但你無法拒絕時(shí)代潮流賦予你的使命。在共識(shí)的推動(dòng)下,新聞發(fā)言人會(huì)員沙龍將掀開新的一頁(yè),新的機(jī)遇,新的開始,這一切都預(yù)示著新聞發(fā)言人事業(yè)前程似錦,生機(jī)無限。(張文軍)
 

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