合作共贏是大勢(shì)所趨——世界媒體峰會(huì)共同發(fā)起方負(fù)責(zé)人訪談錄
10月8日至10日,被一些國(guó)際資深媒體人譽(yù)為“媒體的奧林匹克”的世界媒體峰會(huì)在秋高氣爽的北京舉行。
作為峰會(huì)共同發(fā)起方,新華社、美聯(lián)社、路透社、俄塔社、共同社、英國(guó)廣播公司等世界著名媒體機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人近日在接受新華社記者專訪時(shí)表示,在國(guó)際金融危機(jī)沖擊、受眾需求迅速變化和高新科技不斷涌現(xiàn)的背景下,傳媒機(jī)構(gòu)面臨著一系列重大問題,必須合作應(yīng)對(duì),共贏發(fā)展。
10月8日,新華通訊社社長(zhǎng)李從軍在北京歡迎出席世界媒體峰會(huì)的代表時(shí)致辭。新華社記者張鐸攝
媒體的挑戰(zhàn)與出路
進(jìn)入21世紀(jì)后,數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加快,人類信息傳播發(fā)生了一系列重大變化,全球傳媒格局正經(jīng)歷著前所未有的巨大變革。如何順應(yīng)時(shí)代潮流,應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),共謀發(fā)展成為峰會(huì)共同發(fā)起方關(guān)注的焦點(diǎn)。
新華社社長(zhǎng)李從軍認(rèn)為,在新形勢(shì)下,傳統(tǒng)媒體正面臨空前的挑戰(zhàn)。新媒體以其豐富的信息內(nèi)容、便捷的使用方式和靈活的商業(yè)模式,不斷吸引更多的受眾和廣告,如果傳統(tǒng)媒體因循守舊,其輿論影響力和市場(chǎng)占有率就有可能面臨逐漸萎縮的危險(xiǎn)。
然而,他表示,在新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體也面臨空前的機(jī)遇:信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn),為傳統(tǒng)媒體改善現(xiàn)有業(yè)務(wù)、開發(fā)新興業(yè)務(wù)、擴(kuò)大受眾范圍、拓展市場(chǎng)空間提供了眾多全新的手段、渠道、平臺(tái)和終端,只要順應(yīng)信息傳播技術(shù)的新發(fā)展,順應(yīng)當(dāng)代新聞信息傳播的新變化,順應(yīng)媒介融合的新趨勢(shì),順應(yīng)公眾和傳媒市場(chǎng)的新需求,傳統(tǒng)媒體就能繼續(xù)保持并不斷提升其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
9月29日,美聯(lián)社社長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里在美國(guó)紐約的美聯(lián)社總部接受新華社記者關(guān)于世界媒體峰會(huì)的專訪。“世界媒體峰會(huì)在北京召開的時(shí)機(jī)堪稱完美,”湯姆·柯里說(shuō),“我期待著在北京與大家廣泛交流意見。” 新華社記者劉欣攝
美聯(lián)社社長(zhǎng)柯里說(shuō),在新時(shí)代,包括有著161年歷史的美聯(lián)社在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體面臨至少三大挑戰(zhàn):一是傳統(tǒng)的讀者、觀眾等受眾群正在從被動(dòng)接收傳統(tǒng)媒體提供的信息,轉(zhuǎn)變?yōu)樽孕兄谱?、發(fā)布新聞信息;二是如何有效保護(hù)自己辛苦采集的新聞信息產(chǎn)品免遭盜用、侵權(quán);三是如何從新聞信息服務(wù)的營(yíng)銷中獲得更多收入。他表示,當(dāng)前已是“新媒體的新時(shí)代”,傳統(tǒng)媒體決不能故步自封,必須與時(shí)俱進(jìn),以創(chuàng)新的思考、積極的姿態(tài),從新受眾的需求特點(diǎn)出發(fā),開發(fā)新媒體崛起背后隱藏的巨大市場(chǎng)機(jī)遇。
路透社總編輯史進(jìn)德認(rèn)為,隨著受眾閱讀習(xí)慣的不斷改變,傳統(tǒng)媒體的確需要在業(yè)務(wù)模式方面作出巨大改變。但是“我們需要停止考慮新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別問題。所有媒體機(jī)構(gòu),如果他們想要生存下去,并希望得到長(zhǎng)足的發(fā)展,就必須有好新聞,有技術(shù)保障,還要有新技巧來(lái)吸引受眾,與他們更加貼近”。
俄塔社社長(zhǎng)伊格納堅(jiān)科說(shuō),21世紀(jì)世界傳媒業(yè)的巨大變化不僅體現(xiàn)在“游戲規(guī)則”的改變上,還體現(xiàn)在新聞產(chǎn)業(yè)自身的變化上。今天的傳媒業(yè)已成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè),產(chǎn)出的不僅是新聞,更是一種產(chǎn)品,這種產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后將參與公開的生存競(jìng)爭(zhēng),“因此必須要弄明白誰(shuí)是新聞產(chǎn)品消費(fèi)者,新聞產(chǎn)品必須要細(xì)化,適合不同消費(fèi)者的愛好和口味”。另外,新聞產(chǎn)業(yè)還必須考慮到應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù),采用多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新式移動(dòng)通信技術(shù)等,只有這樣才能應(yīng)對(duì)21世紀(jì)的挑戰(zhàn),贏得新聞?dòng)脩簟?
在談到如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)時(shí),共同社社長(zhǎng)石川聰說(shuō),進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),紙質(zhì)媒體等傳統(tǒng)媒體受到新媒體的猛烈沖擊……共同社去年實(shí)施結(jié)構(gòu)改革,改變了從前以報(bào)紙版面制作為重點(diǎn)的編輯局功能,在其下設(shè)的新聞中心中增加了不僅針對(duì)報(bào)紙,而且還對(duì)音視頻多媒體及外語(yǔ)新聞進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)的功能。2009年3月,共同社匯總編制了以加強(qiáng)影像等多媒體新聞和多語(yǔ)言發(fā)稿等為主要內(nèi)容的3年計(jì)劃。
谷歌全球副總裁劉允認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)正在把網(wǎng)絡(luò)、通信、軟件、服務(wù)等技術(shù)要素聚合成一個(gè)全新的媒體環(huán)境,并試圖為全世界的網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信用戶提供一個(gè)與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體迥異的信息平臺(tái)。在這個(gè)新媒體平臺(tái)中,基于寬帶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用將逐漸成為主流應(yīng)用模式,電子雜志、網(wǎng)絡(luò)視頻直播、手機(jī)媒體等新的應(yīng)用類型層出不窮。隨著越來(lái)越多的從業(yè)者加入到這個(gè)全新的領(lǐng)域中,新媒體的技術(shù)框架、產(chǎn)業(yè)模式和內(nèi)在潛力已經(jīng)慢慢浮出水面。
10月8日,新華通訊社社長(zhǎng)李從軍在北京飯店會(huì)見英國(guó)廣播公司(BBC)全球新聞總裁山姆布魯克。新華社記者張鐸攝
合作共贏成為共識(shí)
面對(duì)挑戰(zhàn),擯棄“零和”,共謀發(fā)展成為峰會(huì)共同發(fā)起方的共識(shí)。抓住機(jī)遇,加強(qiáng)交流,合作共贏,世界媒體業(yè)的發(fā)展將迎來(lái)更加繁榮的明天。
新華社社長(zhǎng)李從軍說(shuō),在當(dāng)前全球媒體發(fā)展的重要關(guān)頭,新華社愿意與各國(guó)各地區(qū)媒體一同應(yīng)對(duì)危機(jī)、加強(qiáng)合作,實(shí)現(xiàn)互利雙贏、共同發(fā)展。新華社加強(qiáng)了與國(guó)際知名傳媒集團(tuán)、通訊社等的交流合作,積極探索對(duì)外交流合作的新領(lǐng)域、新機(jī)制、新渠道和新方式,努力搭建國(guó)際一流媒體交流平臺(tái)。他同時(shí)表示,希望通過世界媒體峰會(huì)提供的高端合作交流平臺(tái),促進(jìn)世界媒體加強(qiáng)溝通與協(xié)商、深化交流與合作,應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、共贏發(fā)展。
英國(guó)廣播公司全球新聞總裁山姆布魯克說(shuō),當(dāng)前世界各國(guó)媒體行業(yè)都在經(jīng)歷著巨大變革,無(wú)論新興媒體還是傳統(tǒng)媒體,都需要面對(duì)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)、快速變化的受眾需求以及來(lái)自新興技術(shù)方面的挑戰(zhàn),因此,合作共贏才是解決這一系列問題的關(guān)鍵。“合作共贏是一種創(chuàng)造性的激勵(lì)機(jī)制,使我們和我們的合作伙伴從中獲益良多”。
美聯(lián)社社長(zhǎng)柯里說(shuō),傳統(tǒng)媒體既要利用新媒體平臺(tái)開發(fā)市場(chǎng)、擴(kuò)大影響,又要通過規(guī)范新聞信息產(chǎn)品的使用遏制侵權(quán)盜用行為,從而妥善處理新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)與新媒體的合作共贏。
俄塔社社長(zhǎng)維塔利·伊格納堅(jiān)科認(rèn)為,世界媒體之間應(yīng)該更加積極主動(dòng)地加強(qiáng)接觸和溝通,就眾多問題交流經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn),尋找共同應(yīng)對(duì)現(xiàn)代傳媒業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和威脅的方法。
談到本次世界媒體峰會(huì),路透社總編輯史進(jìn)德表示,如果所有參與峰會(huì)的媒體人都能本著開放的態(tài)度,并能一同分享他們的理念和經(jīng)驗(yàn),那么峰會(huì)必將成功。“我確定在北京召開的媒體峰會(huì)將為媒體人提供一次分享理念的機(jī)會(huì),能幫助他們建立新的合作關(guān)系,也會(huì)激發(fā)出許多新的觀點(diǎn)”。
9月29日,美聯(lián)社社長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官湯姆·柯里在美國(guó)紐約的美聯(lián)社總部接受新華社記者關(guān)于世界媒體峰會(huì)的專訪。“世界媒體峰會(huì)在北京召開的時(shí)機(jī)堪稱完美,”湯姆·柯里說(shuō),“我期待著在北京與大家廣泛交流意見。” 新華社記者劉欣攝
走向開放、透明的中國(guó)媒體環(huán)境
中國(guó)的發(fā)展離不開世界,世界繁榮穩(wěn)定也離不開中國(guó)。改革開放的中國(guó),視野更加開闊,中國(guó)媒體也正以更加開放的姿態(tài)和胸懷,面對(duì)世界和公眾。
美聯(lián)社社長(zhǎng)柯里認(rèn)為,世界媒體峰會(huì)在北京召開本身就表明中國(guó)對(duì)外開放的成果,“特別是就媒體環(huán)境而言”。“中國(guó)人民在北京奧運(yùn)會(huì)前后做出了令人印象非常深刻的努力,我們(外國(guó)媒體)的報(bào)道獲得了特別寬松的待遇。這次峰會(huì)正是那種環(huán)境的自然延續(xù)”。
路透社總編輯史進(jìn)德現(xiàn)在每年至少來(lái)中國(guó)一次,他對(duì)中國(guó)30年來(lái)的變化深有感觸。他說(shuō):“自改革開放以來(lái),中國(guó)社會(huì)的變化很大。我確信媒體的公開和透明能夠產(chǎn)生積極的作用。”
俄塔社社長(zhǎng)伊格納堅(jiān)科說(shuō),中國(guó)政府在西藏和新疆的事件中采取了開放、透明的政策,組織外國(guó)記者進(jìn)行實(shí)地采訪,這種做法加強(qiáng)了媒體報(bào)道的客觀性,提升了中國(guó)在外國(guó)媒體中的形象。他還對(duì)中國(guó)記者在汶川大地震中的突出表現(xiàn)表示敬佩,認(rèn)為他們?cè)趫?bào)道中表現(xiàn)出中國(guó)記者的勇敢、責(zé)任心和高度的職業(yè)素養(yǎng)。
共同社社長(zhǎng)石川聰同樣對(duì)中國(guó)在災(zāi)難和奧運(yùn)報(bào)道上的開放政策給予高度評(píng)價(jià)。他說(shuō),汶川大地震中,日本記者從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回的報(bào)道在日本國(guó)內(nèi)引起極大關(guān)注,對(duì)受災(zāi)者的鼓勵(lì)之聲高漲,援助行動(dòng)也隨之展開。他認(rèn)為,就共同關(guān)心的事情擴(kuò)大相互間的信息交流十分重要。
英國(guó)廣播公司全球新聞總裁山姆布魯克說(shuō),中國(guó)是一個(gè)十分重要的國(guó)家。一個(gè)在世界上日益重要的國(guó)家,對(duì)英國(guó)廣播公司報(bào)道中國(guó)也是非常重要的,世界各地的觀眾都希望了解中國(guó)發(fā)生了什么,聆聽中國(guó)的觀點(diǎn)和聲音,這樣也有助于使中國(guó)觀眾更加了解世界。”